8M, Día Internacional de las mujeres 2021
La sororidad, núcleo de la campaña
8M +Juntas que nunca
- 8 marzo 2021
En la actualidad, existen desigualdades que no permiten, u obstaculizan, tejer redes o promover la solidaridad entre mujeres. En este contexto, la práctica de la sororidad efectiva debe tener presentes las contradicciones internas de un movimiento feminista. Movimiento que es tan diverso como quienes lo integran.
Precisamente estas contradicciones, pueden llevarnos inercialmente hacia una sororidad selectiva y excluyente; donde no caben las mujeres proletarias o de las diversas etnias, y donde pueden estar presentes prácticas desiguales, colonialistas y clasistas entre nosotras. Por tanto, hoy más que nunca queremos caminar hacia una sororidad efectiva e integral. Una sororidad exenta de prejuicios sociales, intergeneracional e inclusiva, que responda a las necesidades de todas las mujeres sin diferencias. Y no solo desde el movimiento feminista, sino desde los procesos individuales de cualquier mujer
- Cliente:Instituto Canario de Igualdad - Gobierno de Canarias
- Servicios prestados:Creatividad | Producción audiovisual | Diseño | Fotografía
- Dirección del proyecto y creativa :Nira Santana
- Dirección creativa, de arte, diseño y postproducción:Waldemar Lemanczyk
- Dirección fotografía vídeo:Gabriel García
- Fotografías:Jose Barrera
- Grabación y edición de audio: Miguel Herrera
- Modelos/actrices: Elvira Tricás | Mar Gutiérrez | Silvia Torrens | Mercedes Mba
- Locución vídeo:Sofía Privitera
- Maquillaje y peluquería:Atri Galván
- Asistentes de producción: Daniel Miller, Alejandro Díaz y Luis Rodríguez
- Iluminación: Canlightpro
El reto
Mostrar cómo la unión de las mujeres es un potente motor para el cambio y el empoderamiento individual y como colectivo; mediante un mensaje directo apoyado en imágenes que respalden a la narración, le sumen valor y lo amplifiquen.
Se planteó contar visualmente el recorrido de una mujer desde la soledad (penumbra) del bosque hasta la cima de una montaña (luz). Durante su recorrido sele van uniendo a otras mujeres por el camino, para hacer hincapié en los siguientes conceptos:
- Reforzar el concepto de sororidad de forma positiva.
- Contar una historia sin usar un tono paternalista o sin incidir en la parte negativa
- Buscamos dar una solución con un punto de vista que sume y que ayude a crear un colectivo más unido.
- Reforzar el concepto de que “juntas somos más fuertes”.
- Normalizar a la mujer natural a través de actrices diversas y diferentes en cuerpo, piel o edad.
El Desarrollo
La campaña para el 8M que se propuso al ICI Instituto Canario de Igualdad (Gobierno de Canarias) se titulaba «+Juntas que nunca» y jugaba con un enfoque dual (se partía de lo individual para avanzar hacia lo colectivo). Comenzamos con una mujer en un momento de inflexión, de dudas, de miedos e incertidumbres, acompañados de un sentimiento de soledad. En ese momento, aparecen más mujeres en escena, que tienden la mano (tienen puentes) y que avanzan fuertes, seguras de sí mismas y empoderadas. En este cambio de registro, ponemos en el centro los cuidados entre nosotras, pero también la historia que hemos construido juntas y que nos precede.
El spot de la campaña, culmina en un espacio de claridad, conectado con la idea de visibilidad, donde a través del reconocimiento mutuo podemos divisar juntas el horizonte. Todas aliadas, juntas, en ese espacio compartido que nos hace más fuertes, empoderadas, ahora más que nunca.
La anécdota
El rodaje se realizó en dos días diferentes en dos lugares diferentes (Las Lagunetas en La Esperanza y Las Gavias en La Laguna); y hasta el último día estuvimos localizando también en el sur de la isla porque esos días había tormenta (y no teníamos margen para grabar en otro momento), por suerte se despejaran ambos días.
