Canarias Fortaleza
Impacto del COVID-19 en las Islas Canarias
Fortalezas insulares para residentes y visitantes
- 10 junio 2020
El objetivo de este proyecto era el de convertir a Canarias en una “fortaleza turística y social” mediante una estrategia conjunta, y por lo tanto lograr que los ciudadanos canarios y los visitantes estuviesen y se sintieran más seguros.
Para ello se convertiría a Canarias en un laboratorio de rediseño de los procesos de toda la cadena de valor de la actividad turística. Asimismo se crearían y verificarían protocolos para los servicios, minimizando cualquier riesgo —con el fin de transmitir dicha “seguridad sanitaria”— como atributo de imagen principal de las Islas Canarias.
- Cliente:Consejería de Turismo, Industria y Comercio - Gobierno de Canarias
- Director creativo y de arte:Waldemar Lemanczyk
- Servicios prestados:Creatividad | Diseño | Identidad
El reto
Generar un identificativo visual para el proyecto que no compitiera con la identidad de Turismo de Canarias; así mismo se buscaba que tuviera cierta reminiscencia a dicha marca y a elementos que fuesen identificativos de las islas.
El Desarrollo
El símbolo se produjo a partir de las 8 islas Canarias colocadas de forma circular en forma de berode (una planta típica de las islas que crece basándonos en la proporción áurea). En su interior un círculo que representa a los ciudadanos canarios y a los visitantes, que están protegidos por las propias islas y su situación privilegiada. Se diseñó el logotipo para que no compitiera visualmente con el símbolo, sino que le otorgara legibilidad al naming. Por ello se optó por usar la tipografía Fedra Sans, una fuente que nació con el objetivo de humanizar el mensaje que comunica y agregarle una elegancia sencilla e informal. Además de ser una tipografía pensada para funcionar igual de bien en impresiones que en soportes digitales.
La anécdota
El proyecto Canarias Fortaleza posibilitó iniciativas como:
- La creación del Laboratorio Global de Seguridad Turística.
- El viaje de validación “Destino Seguro” de la World Tourism Organization.
- La puesta en marcha de múltiples acciones en el ámbito de los medios de comunicación internacionales.
