Follow the Canary - Canary Wine
El país de las maravillas vitícolas
Vinos de las Islas Canarias
- 08 junio 2016
La DOP Islas canarias puso en marcha -a lo largo del 2016- una estrategia para difundir el conocimiento de los vinos de las islas; con una clara apuesta por el mantenimiento del potencial vitícola, la formación y la información de los consumidores.
- Cliente:DOP Islas Canarias - Canary Wine
- Director creativo y de arte:Waldemar Lemanczyk
- Servicios prestados:Creatividad | Diseño | Fotoilustración
El reto
Crear la imagen de una campaña muy ambiciona que evocara a un lugar mágico y único, en consecuencia debía ser el baluarte para profundizar en la promoción, el conocimiento y el consumo responsable de los vinos canarios. Esta campaña les permitiría con sus acciones estar en contacto con su público, interactuar con ellos y dar a conocer los valores de un producto con un carácter diferencial y sostenible (la viticultura de las islas). Por ello, se buscaba sobre todo una diferenciación en los puntos de contacto de llegada de los turistas (aeropuertos y puertos).
El Desarrollo
Follow the Canary es un guiño a las aventuras de Alicia en el País de las Maravillas, la idea se centró en generar acciones en las que el canario ocupaba el sitio del «Conejo Blanco» del cuento de Lewis Carroll. Como resultado, seguirlo era entrar en su madriguera (las islas), un lugar único para el cultivo de la vid y la producción de los vinos.
Se desarrolló la creatividad, el diseño y una treintena de adaptaciones a diferentes soportes en menos de una semana (guaguas varias, mupis, vayas, opis, aeropuertos, etc.).
La anécdota
Al no tener la posibilidad de trabajar con modelos (por los tiempos y el presupuesto del proyecto), se hizo un fotomontaje utilizando imágenes cedidas por la DOP y otras de stock.
