Instituto Canario de Igualdad
Fomentar la igualdad de oportunidades
Sin género de dudas
- 8 marzo 2020
El Instituto Canario de Igualdad (ICI) es el organismo impulsor de políticas de Igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres del Gobierno de Canarias. Esto supone promover la incorporación de la perspectiva de género de forma transversal en el conjunto de las políticas que se desarrollan en el ámbito autonómico.
Además, desarrolla programas específicos que compensen las situaciones de desigualdad y la eliminación de toda clase de discriminaciones por razón de sexo.
- Cliente:ICI - Gobierno de Canarias
- Director creativo y de arte:Waldemar Lemanczyk
- Servicios prestados:Creatividad | diseño | identidad | ilustración
El reto
El Instituto Canario de Igualdad (ICI) necesitaba tener una identidad visual bien definida y reconocible para alinearse de manera inequívoca con sus valores de marca. La marca gráfica anterior era un derivado del imagotipo del Gobierno de Canarias encapsulado en un rectángulo magenta; por esta razón dicho elemento gráfico carecía de un mensaje implícito.
El Desarrollo
Los símbolos son el modo de comunicación más rápida conocida por la humanidad; debido a esto se trabajó en un cambio de identidad visual basado en el símbolo de igualdad, el cual se integra dentro del propio isotipo gráfico. Conceptualmente las dos «I» representan a dos personas iguales entre ellas, por eso estas letras pueden voltearse en ambos ejes sin sufrir cambios.
Para transmitir la cercanía, fuerza y valores que debe tener implícita esta institución, se trabajó en una esgtructura sin aristas (redondeadas) y se combinó con una tipografía moderna, legible y con mucha personalidad. El cromatismo es otro elemento que debía transmitir igualdad, y por ello se buscó un color pantone que estuviese a medio camino del cyan y del magenta.
La nueva imagen de marca se basa en un concepto simple: ¡LA IGUALDAD, y por eso lleva implícito tanta fuerza!
Campaña Premios Canarias de Igualdad 2020
Aprovechando el cambio de marca y las fechas en las que se estaba implementando (marzo), se diseñó la imagen de los “Premios del Instituto Canario de Igualdad 2020”. Se trabajó sobre una estética que rinde homenaje a la gran “Malika Fabreau”, pero creando una pieza nueva reinterpretando su estilo y adaptando la ilustración a la temática de los premios, la mujer y la insularidad.
La anécdota
Se desarrolló también la campaña “Mascarilla-19” (ver cartel), la cual tuvo un impacto a nivel nacional y fue asimilada o replicada por otras Comunidades Autónomas.
