Identidad corporativa Viña Zanata
Vinos de La Guancha
Tradición y tecnología
- 1 enero 2017
Viña la Guancha SL a través de su marca comercial Viña Zanata trata de aunar tradición, investigación y tecnología en la elaboración de sus vinos. Al ser una empresa con unos fuertes valores tradicionales y de la tierra, toma su nombre de la piedra Zanata, roca de forma alargada con forma de pez anterior al s. VII que tiene inscripciones supuestamente de origen guanche (pueblo aborigen de Canaria).
La bodega tiene una producción de unos 150.000 litros/año en sus distintas variedades, (200.000 botellas) que salen de las viñas que tiene repartidas por la ladera norte del Teide, desde los 300 hasta los 1.100 metros sobre el nivel del mar. El cultivo se realiza en pequeñas parcelas, generalmente en terreno escarpado, lo que obliga a una vendimia manual.
- Cliente:Viña Zanata
- Director creativo y de arte:Waldemar Lemanczyk
- Servicios prestados:Creatividad | Diseño | Identidad | Ilustración | Packaging | Fotografía
- Fotografías:Jose Barrera y Waldemar
El reto
Viña Zanata tenía diferentes vinos en el mercado con una alta calidad, pero que carecían de cohesión visual, ya que cada vino seguía un criterio visual diferente incluso en el uso del logo. Por otro lado, la imagen de marca no transmitía valores asociados al origen de su nombre o de la bodega, desperdiciando el gran potencial que tenían.
El Desarrollo
Para definir la identidad corporativa de Viña Zanata se trabajó sobre los orígenes de su naming, por ello se buscó desarrollar una conexión visual entre el nuevo logotipo y la marca. La idea era aportar elementos visuales que complementaran a la historia de origen de la marca (storytelling) y reforzaran sus valores. Por ello se creó una tipografía propia para diseñar el logotipo; dicha tipografía tiene como base el sistema de inscripciones bereberes que tiene la Piedra Zanata.
Tras analizar la forma en la que se realizaban las incisiones en la piedra, descubrimos que al inicio de la incisión poseía mayor grosor (al igual que al final del trazo). Por esto se gestó una tipografía monoespaciada reajustada con bordes más gruesos. Luego se le dio ciertas ondulaciones y curvas al conjunto para que transmitiera sensaciones de fluidez como el vino. Se crearon diferentes versiones y aplicaciones para los posibles soportes, además de trabajar la nueva comunicación de marca y el packaging de todos sus vinos (Mencey Baco, Pico Echeyde y Piedra Zanata)
La anécdota
Cuando me contactaron buscaban diseñar un nuevo packaging para una botella, pero al ver que el logo no encajaba se optó por hacer una rediseño de marca y de todas sus botellas.
