Islenio productos típicos canarios
Tienda de productos locales
Típico pero moderno
- 13 mayo 2013
Islenio es una tienda de productos típicos canarios que nace a partir de Sony Gallery, una tienda de venta de productos de electrónica de la marca que se encontraba en la plaza de Candelaria de Santa Cruz de Tenerife (propiedad de Chanrai S.A.), la cual vio la necesidad de cambiar su modelo de negocio.
Actualmente, es una tienda de productos selectos situada en la plaza de la Candelaria de Santa Cruz, en el mismo corazón de la ciudad. Ofrece una gran variedad de productos elaborados en las Islas Canarias que han sido seleccionados con mimo y dedicación por su personal.
Un entorno especialmente decorado y ambientado con motivos típicos y tradicionales de las islas hace sentir especialmente cómodo al cliente mientras disfruta de lo mejor de la gastronomía y cultura: desde vinos, licores, puros, quesos, mojos o mermeladas, hasta productos de cosmética, música, libros y artesanía.
- Cliente:Chanrai SL.
- Director creativo y de arte:Waldemar Lemanczyk
- Servicios prestados:Creatividad | Naming | Diseño | Identidad | Fotografía
- Interiorismo y dirección de obra:Alicia Toledo
El reto
La empresa (siendo consciente de la llegada y el crecimiento de las grandes superficies especializadas en electrónica) decidió iniciar un proceso para pivotar su modelo de negocio. Por ello necesitaba reposicionar la marca como empresa de venta de productos de calidad típicos de las Islas Canarias. Querían que hubiese un aire a casa canaria, pero mezclado con cierta modernidad, para evitar que se pareciera a otros negocios de ventas de productos locales.
El Desarrollo
Había que eleborar una nueva marca y captar la atención del nuevo target, por ello se creó un naming nuevo, simple y único para la tienda basado en la insularidad “Islenio”, haciendo un pequeño cambio en la forma de escribirlo para generar neologismo, a su vez, como se eliminó de la palabra la letra “ñ”, se rompía la barrera lingüística con los turistas extranjeros (target objetivo).
Se diseñó el símbolo basado en los verodes que hay en algunos tejados de casas antiguas canarias, por ello se utilizó el marrón (color tejados) como color complementario al verde del símbolo. Dicho símbolo tenía 7 hojas por cada una de las Islas Canarias.
Interiorismo
Alicia Toledo desarrolló la esencia de la arquitectura canaria enfocada en un punto de vista comercial, mediante la utilización de materiales nobles como la madera y la fibra de coco. El color se inspiró en la arquitectura y la vestimenta tradicional canaria. Se creó además un mobiliario a medida, el cual potenciaba la atracción del producto al consumidor, haciendo que el continente estuviese a la altura del contenido.
La anécdota
En un primer momento, nos contactaron a Alicia y a mí por separado y nos dieron a cada uno un briefing. El día que nos reunimos todos para iniciar el proyecto, nos dimos cuenta de que ambos habíamos llegado a una solución parecida, y eso hizo que el proyecto fluyera de forma muy natural.
