Matar a las Musas - Charlas
Charlas multidisciplinares
Creatividad y sus procesos
- 3 enero 2014
Matar a las Musas es una iniciativa de Peticomité microcultura, y son unas jornadas en las que varios ponentes de diferentes ámbitos (arte, neuropsicología, matemáticas, publicidad, comunicación, etc.) darían charlas de 15 minutos con la creatividad como denominador común.
El objetivo de este proyecto es divulgativo y parte, como su nombre indica, de una hipótesis algo controvertida: la inspiración no existe. Pretende ofrecer, a partir de un total de 8 ponentes (4 repiten en ambas sedes), información sobre los distintos procesos creativos para confirmar -o no- la mencionada hipótesis.
- Cliente:Peticomité microcultura y Canarias Cultura en Red
- Director creativo y de arte:Waldemar Lemanczyk
- Servicios prestados:Creatividad | Diseño | Identidad | Fotografía | Fotomanipulación
El reto
El punto de partida del proyecto fue una invitación para dar una de esas charlas, pero tenía mucho más interés en darle un empaque visual único al proyecto. Así que, su responsable (Javier Rodríguez) vio que podíamos hacer algo muy interesante, y por ello me propuso desarrollar la imagen del proyecto y narrar todo el proceso creativo -tanto de la creatividad, como de la marca y de las fotografías-.
La marca gráfica
En este caso el naming ya estaba creado por Javier, el cual es una persona que tiene mucha afinidad y talento para las letras. Partiendo del naming me centré en la idea de intentar representar visualmente todas las disciplinas del evento, además de la propia acción de matar a las musas. Las disciplinas y la creatividad se representaría en la comunicación gráfica, mientras que en su logo se representaría además de la creatividad la acción de matar a las musas.
Por ello se optó por generar un elemento visual compuesto de dos “M” en cuyo interior se jugó con los colores y las sombras para producir una pieza geométrica «imposible» basada en las ilustraciones de Escher. Además, se dejó intencionadamente una flecha en negativo como elemento visual que representaría el arma con el que señalar y acabar con las musas.
La comunicación
Se produjo una ficha por cada uno de los «killers» y se lanzó de forma progresiva en las redes, para así originar expectación sobre el evento. Se optó por hacer una foto a cada ponente con algún elemento que representara su profesión, para luego deformarlos mediante retoques fotográficos y convertirlos en niños (sin duda es la etapa más creativa de cualquier persona).
La anécdota
Al final se hicieron tres charlas: una en Las Palmas y dos en Tenerife
